Bauran Promosi

Bauran Promosi


Menurut Kotler dan Gary A. dalam Alexander Sindoro (2000). Bauran promosi adalah ramuan khusus dari iklan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat yang dipergunakan perusahaan untuk mencapai tujuan iklan dan pemasarannya.

Bauran Promosi merupakan program komunikasi pernasaran total sebuah perusahaan yang terdiri dari iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat

yang dipergunakan perusahaan untuk mencapai tujuan iklan dan pemasarannya.

Menurut Lamb, Hair, Mc-Daniel (2001), bauran promosi yang dipilih oleh suatu perusahaan bagi suatu produk atau jasa tergantung pada beberapa faktor: sifat produk, tahapan dalam daur hidup produk, karakteristik target pasar, jenis keputusan pembelian, te

rsedianya dana untuk promosi dan menggunakan baik strategi mendorong (push) maupun menarik (pull).

Menurut Basu Swastha dalam Marius P. Angipora (1999), promotional mix adalah "Kombinasi Strategi yang paling baik dari variabel-variabel Periklanan, Personal Selling dan alat Promosi lainnya, yang kesemuanya direncanakan untuk me

ncapai tujuan program penjualan". Promotion Mix terdiri dari:

1. Pengiklanan.
Pengiklanan adalah semua bentuk presentasi non personal dan promosi ide, barang atau jasa oleh ponsor yang ditunjuk dcngan mendapat bayaran.
Contoh produk iklan





2. Promosi Penjualan.

contoh

Promosi penjualan merupakan insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau pembelian produk atau jasa.
Contoh promosi penjualan








3. Penjualan Perorangan.

contoh

Penjualan perorangan merupakan interaksi langsung antara satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan
melakukan penjualan.
Contoh produk penjualan perorangan







4. Hubungan Masyarakat.

contoh

Hubungan masyarakat adalah berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan dan/atau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya.
Contoh produk dalam publik relation







5. Pemasaran langsung 

Contoh

Pemasaran Langsung adalah bentuk iklan yang mencapai penonton tanpa menggunakan jalur formal tradisional iklan, seperti TV, surat kabar atau radio. Bisnis berkomunikasi langsung ke konsumen dengan teknik iklan seperti brosur, distribusi katalog, surat promosi, dan iklan jalanan.

Contoh produk dalam pemasaran langsung. Periklanan langsung merupakan sub-disiplin dan jenis pemasaran. Ada dua karakteristik definisi utama yang membedakannya dari jenis lain pemasaran. Yang pertama adalah bahwa ia mengirimkan pesan secara langsung kepada konsumen , tanpa menggunakan intervensi komunikasi komersial media. Karakteristik kedua adalah prinsip inti dari sukses Iklan mengemudi tertentu "ajakan untuk bertindak. Aspek pemasaran langsung melibatkan penekanan pada dilacak, terukur, respon positif dari konsumen (dikenal hanya sebagai "respon" dalam industri) tanpa medium.

Jika iklan meminta prospek untuk mengambil tindakan tertentu, misalnya panggilan telepon gratis nomor atau mengunjungi situs web, maka upaya tersebut dianggap respon langsung iklan. Pemasaran langsung banyak digunakan oleh kecil untuk ukuran perusahaan menengah dengan anggaran iklan yang terbatas yang tidak memiliki baik yang diakui merek pesan. Sebuah kampanye iklan dilaksanakan dengan baik langsung dapat menawarkan pengembalian positif terhadap investasi sebagai pesan tidak tersembunyi dengan branding overcomplicated. Sebaliknya, iklan langsung lurus ke titik; menawarkan produk, layanan, atau kejadian, dan menjelaskan bagaimana untuk mendapatkan produk yang ditawarkan, layanan, atau peristiwa.


http://ridwaniskandar.files.wordpress.com/2009/05/22-bauran-promosi.pdf

Nama : Reinaldy Zen (31208395)
kelas : 3DD01
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran / Pemasaran UKM